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泛文化进入黄金时代,二次元只是前奏

时间:2020-02-21 04:07来源:互联网 作者:admin 点击:
泛文化进入黄金时代,二次元只是前奏-科技频道-和讯网

人类从来没有停止过对文化的追求。


无论是对“山川异域,风月同天”的热议,还是客厅“云蹦迪”的一夜风靡,都属于文化的一部分。前者是古典记忆,后者则是次元文化的肇始。两者对比中,我们可以看出一个趋势,这一代年轻人对文化的兴趣越来越浓厚、多元化二次元文化正在破壁,泛文化正在兴起。


都说这一届年轻人比上一届更爱国,他们认同并消费国产品牌。其实这一届年轻人也更爱文化,他们的文化虽然大多起于二次元,但很快便开始多元化发展。从二次元渐渐扩展到了古风、手工、摄影、美妆、二手书、时尚、手帐、古诗词以及民俗等领域。可谓百花齐放。


以B站为参照,这意味着,泛文化社区将成为一个好赛道。二次元虽然可以无所不包,但它毕竟诞生于ACG,有着自己的鲜明特征。非二次元化的文化——比如意大利湿壁画、手工民艺、旅行游记等——需要一个可以独立成军的交流社区。这样泛文化才能自由生长。


在二次元社区里,泛文化是子集;在泛文化社区里,二次元是子集。他们互相交叉,偶尔共振,却又各自生长。这样才更灿烂。


国内有这样的泛文化社区吗?有的。网易旗下的LOFTER正是这样一个社区,也是目前这一赛道中唯一成规模的,拥有800万+兴趣标签。目前已云集2000万活跃用户,40000+创作LO主以及百万量级明星粉丝站入驻。在7000万注册用户中,95后年轻用户占比超过80%。


泛文化进入黄金时代,二次元只是前奏


1

氪金一代

吴晓波几次提到,他曾参加过一个景德镇瓷器展,那里有两个展厅:前厅是大师展,后厅是青年工作室展。他用5分钟时间快速掠过前厅,却在后厅流连了两三个小时。前厅每一个瓷器从造型到图案都无数次在画册上见过——花鸟竹鱼,后厅的作品却生出了许多变化。


不知从什么时候开始,景德镇出现了越来越多的年轻人,悄然间竟聚集起数万之众。他们被称为“景漂”,有中国人,也有外国人。有些是艺术家,有些是应届学生,最多的还是与陶艺相关的工作人员。


年轻一代一直被当成“氪金”一代。但事实上,他们早已完成了从“氪金”到“氪文化”的转变。当老一辈人还沉迷在王阳明、曾国藩、花鸟虫鱼中时,他们对文化的兴趣早已进入了一个更广泛的天地。除了二次元,还有汉服、民俗、戏曲、诗词甚至是史学,无所不有。


泛文化进入黄金时代,二次元只是前奏


除了中国的,还有外国的。


老一辈对文化的喜好偏向于传承,年轻一代则不满足于此,他们还想去创造,所以越来越多的手作店开进了商场里。数万青年涌向“瓷都”景德镇,40000+创作LO主云集LOFTER,根子都在这里。


他们想要创造,想要交流,于是自然而然扎堆,以兴趣为出发点的文化社区就这么形成了。在线下,一个又一个文化小镇兴盛了;在线上,泛文化社区就此崛起,成为二次元社区外另一支蓬勃的文化原生地。最终影响了整个消费市场的走向,乃至商业文明的发展。


年轻人对文化的浓烈兴趣,正在倒逼品牌、平台进化。集五福、故宫上元灯会、文化日历以及主题展的出现,都是诞生于年轻人对于文化的渴求。品牌、平台为了获得年轻人的喜爱,于是投其所爱。


2

照进现实

年轻一代正在将文化照进现实。文化不再是故纸堆里的一行字,博物馆里的一个藏品,而是随手可及的日常。各种各样的展于是出现了。


漫展、特展、快闪店,相继火爆。


LOFTER自有展览厂牌“LOFTER不打烊展览馆”就曾推出一系列好玩有趣又意味深远的展。比如“城市晚安帐蓬”生活艺术展,将那些不愿入睡或无法入睡的人带进“晚安”以后的世界,治愈麻木生活。


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每一个展,都是幻想的具象,都是无数颗心的相互温暖。在展览上,我们能找到“志同道合”的伙伴,有相同悲喜的同路人。B站的跨年晚会之所以能够引爆各个圈层,除了精彩的节目和有趣的UP主,最重要的一点是有“终于等到你”的喜悦,终于有一档晚会真的懂年轻人。


策展的过程,是将梦想照进现实的过程。观展的人从中感受到,原来自己不是一个人,有很多人有相同的想法,甚至有人将它变成了展。


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