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对话9位企业家:中国家居品牌的黄金时代来了吗?

时间:2020-05-14 11:50来源:互联网 作者:admin 点击:
新浪家居与9位家居企业家围绕上述问题展开了一场《家居少数湃》对话。

  5月10日中国品牌日,是自国务院于2017年4月24日批复将每年5月10日设立为中国品牌日以来的第4届,今年品牌日主题为「中国品牌·世界共享·全面小康·品质生活」。随着网红经济的推进,以及明星代言、合伙人等等机制的推陈出新,家居品牌也在寻找创新方案,为品牌注入新势能。

  当前的环境下,危机与机遇并存。全球经济体与企业都在风口浪尖上,任何人都难独善其身。中国家居行业的品牌百花齐放,营销和传播手段也多种多样,品牌发展的黄金机遇是否来临?家居行业知名的品牌企业们,他们如何看待今天的时代环境,如何发展品牌?新浪家居与9位家居企业家围绕上述问题展开了一场《家居少数湃》对话。

  品牌最重要的是什么?有内容、原创、价值观、专业性

  “怎么做品牌?我觉得重要的是要有内容,尤其要有出圈的内容,怎么出到家居圈以外,不仅仅是在家居圈内。” 博洛尼家居董事长蔡明认为,这个内容还要足以被传播,它要有意思、有趣、好玩、有用。

  就博洛尼来说,比较契合今年品牌日提到的“世界共享”主题。蔡明说,本来在4月份策划了与米兰展共同策划的项目,目前暂停后,将来打算做云发布。同时,博洛尼还有国际化的市场与合作,在欧美和澳大利亚都有,这对做品牌知名度很重要。

  蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠说,从整个产品设计方面,“我们更加注重原创。”他还提到,品牌建设的支撑还离不开实实在在的业绩,当前的环境状况不是理由,一样需要实现业绩增长。

  “做品牌要有自己的价值观,这是核心诉求。”荣麟家居董事长戚麟说,按照最基本的品牌维度理论,至少有5个度是要大家关注的,分别是知名度、认知度、信任度、美誉度和忠诚度,这是一个真正的传统品牌建设的过程。 今天的很多企业,大家在知名度和认知度上做的工作比较多。在他看来,企业的知名度怎么能够转化成信任度和美誉度,最终成为忠诚度,这可能是每个企业都面临的一个巨大挑战。

  “我一直认为品牌应该是由内而外的,由内而外是怎么说呢?先做好公司内部,让内部成员先认同自己的品牌,其次是同行认可,最后是客户群的认可。”尚层装饰董事长林云松说,再往外扩展一步,第二阶段就是行业内的从业者,即竞争对手的认可。第三阶段是客户群的认可。

  林云松还强调,品牌最重要是不变的部分,就是我们的定位,是我们的价值主张,这是我们一直要坚守的。

  “我的感受是,做品牌第一要专业,需要的专业性非常高;第二打造有价值的内容,这是根基;第三是要做好精准投放策略。”爱梦集团副董事长王珏认为,专业的营销团队才能做出有价值的策划。同时,好的品牌是基于好的产品。真正的好产品本身就能带来口碑,产品让消费者能够产生传播的兴趣。

  飞宇门窗总经理陈刚认为,互联网时代的特点,本质其实是跟客户沟通方式的变化。从3岁孩童到70岁的长辈们,都会使用网络。

  对于品牌来说,时代在变化,关于利用数字化技术,积极布局,这是品牌需要在策略上的远见。

  如果说品牌是一种策略,那么产品就是根基。九天智能家居总经理丁际文说,“现在最核心的品牌不是你拥有的这个牌子。在消费者的认知中,其实品牌背后产生的内容,你的产品和品牌提供的服务和创新能力才是核心。互联网时代,品牌口碑都是数据化的,综合来说,品牌需要很好的创新能力”。

  但今天的环境,数字化作为一种更先进的手段,却也加剧了行业竞争。

  著名家具设计品牌DOMO nature创始人赖亚楠说,真正做品牌是任重道远且艰辛无比的一条路。品牌要想真正做好,一定要德智体美劳全面发展。目前品牌市场、渠道建设方面我们不得不承认还有严重不足。

  北京永利行装饰工程有限公司董事长/束河人家餐饮管理有限公司创始人蔡铮认为,互联网时代品牌推广主要有三个特点:一是线上品推的渠道多,效果也优于传统的线下推广;二是要做对客群的精准定位,做到“细网捞鱼”;三是利用互联网优势,比传统方式更高效。

  企业家们都提到传统以及数字化,不得不说到新的消费群体,在年轻化趋势方面,千人千面。

  品牌年轻化的内涵是什么?差异化创新、贴近市场需求、关联对幸福的理解

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